A TfL-reklámot betiltották a fekete férfiakkal kapcsolatos negatív sztereotípiák erősítése miatt
Az Ön támogatása segít elmesélni a történetet
A reprodukciós jogoktól az éghajlatváltozáson át a Big Techig a The Independent a helyszínen van, ahogy a történet fejlődik. Legyen szó Elon Musk Trump-párti PAC pénzügyi helyzetének vizsgálatáról vagy legújabb dokumentumfilmünk, a The A Word elkészítéséről, amely a reproduktív jogokért küzdő amerikai nőket világítja meg, tudjuk, milyen fontos a tényeket az üzenetküldés elé helyezni.
Az amerikai történelem ilyen kritikus pillanatában szükségünk van újságírókra a helyszínen. Az Ön adománya lehetővé teszi, hogy újságírókat küldjünk, hogy beszéljenek a történet mindkét oldaláról.
Az amerikaiak az egész politikai spektrumon megbíznak a függetlenekben. És sok más minőségi hírügynökséggel ellentétben mi nem akarjuk, hogy az amerikaiakat fizetőfalakkal kizárjuk a riportálásból és elemzésünkből. Hiszünk abban, hogy a minőségi újságírásnak mindenki számára elérhetőnek kell lennie, és annak kell fizetnie, aki megengedheti magának.
A támogatásod nagy változást jelent.olvass tovább
Betiltották a Transport for London új „Cselekedj barátként” kampányának egy hirdetését, mert a fekete férfiakkal kapcsolatos negatív sztereotípiákat erősítette.
A Facebook-hirdetés, amely egy olyan kampány része, amely biztonságos beavatkozásra ösztönzi az embereket, ha a TfL-hálózaton elkövetett szexuális zaklatás vagy gyűlölet-bűncselekmény szemtanúi lesznek, és egy fekete férfi verbálisan zaklat egy fiatal lányt egy fehér férfi barátjával, aki az áldozat közelében ül, és „bokszolja”.
Az egyik néző arra panaszkodott, hogy a hirdetés felelőtlen, káros és sértő, mert fenntartja a fekete tinédzser fiúkkal kapcsolatos negatív faji sztereotípiákat.
A TfL azt mondta az Advertising Standards Authority-nek (ASA), hogy mindkét szereplő megfélemlítette az áldozatot, és sértő magatartást tanúsított.
Ez a hirdetés egyike volt annak a három közösségi médiára készült reklámnak, amelyek a kétperces „Cselekedj barátként” című filmből lettek kivágva. Két másik levágás azt mutatja, hogy egy fehér férfi gyűlöletbűncselekményt követett el egy fekete nő ellen, egy fehér férfi pedig egy másik fehér férfi ellen.
A TfL szerint a Facebook közönségének egy tipikus tagja háromszor kapott volna kampányhirdetés-kombinációt, és becslése szerint 2% körüli az esélye annak, hogy valaki csak a panasz tárgyát képező levágást látja.
A TfL azt mondta, hogy egy speciális casting diversity trackert használtak annak biztosítására, hogy minden kampányukban képviseljék a londoni lakosságot.
Az ASA szerint a reklámot elszigetelten is meg lehetett tekinteni.
Ez áll: „Megértettük, hogy a fekete férfiak, köztük a serdülők között van egy asszociációs és fenyegető viselkedésen alapuló negatív faji sztereotípia. Felmértük, hogy a hirdetés megerősíti-e ezt a sztereotípiát.
„A hirdetésben egy fekete tinédzser fiú volt látható, aki szóban zaklat egy fehér lányt. Míg a reklámban és a kétperces filmben a fehér férfi barát szerepelt, a hirdetésben nem szerepelt, hogy ő közösen megfélemlíti az áldozatot. A hirdetésben szereplő egyetlen agresszor a fekete tinédzser fiú volt.
„Bár megértettük, hogy a TfL kampányában a sokszínűséget és egy sor forgatókönyvet kíván bemutatni, úgy gondoltuk, hogy a hirdetés elszigetelten szemlélve negatív faji sztereotípiát tart fenn a feketékről, mint a fenyegető magatartás elkövetőiről.
„Ezen az alapon arra a következtetésre jutottunk, hogy a hirdetés káros sztereotípiát ábrázol, felelőtlen volt, és valószínűleg súlyos jogsértést okoz.”
Az ASA úgy döntött, hogy a hirdetést nem szabad újra megjeleníteni a panaszolt formában, és azt mondta: „Arra kértük a TfL-t, hogy biztosítsa a jövőbeni hirdetések társadalmi felelősségvállalását. Arra is kértük őket, hogy kerüljék a káros sztereotípiák állandósítását és a súlyos faji alapú sértést.”
A TfL szóvivője elmondta: „Célunk, hogy hirdetéseink tükrözzék London sokszínű lakosságát, és ne erősítsenek sztereotípiákat, ahogyan azt is, hogy szolgáltatásaink a lehető legtisztességesebbek, elérhetőbbek és inkluzívabbak legyenek.
„Sajnáljuk, hogy ez a közösségi médiás hirdetés – a teljes kétperces hirdetés rövidebb változata, amely különböző etnikumokat jelenít meg – elszigetelten nézve elmarad a megszokott magas színvonaltól.
„Bár nagyon kevesen látták ezt a rövid hirdetést elszigetelten, elkötelezettek vagyunk amellett, hogy megtartsuk az ASA szabványait minden kampányunkban, és már nem használjuk ezt a rövid hirdetést a folyamatban lévő kampányunkban, amely arra ösztönzi az embereket, hogy támogassák azokat az utasokat, akiket gyűlölet-bűncselekmények, szexuális bűncselekmények és közlekedési hálózatainkon zaklatnak.”
Megjelenési Dátum: 2026-02-18 00:18:18
Forráslink: www.independent.co.uk
