Majdnem egy évtized telt el azóta, hogy a Netflix bemutatta a rajongóknak Hawkins kitalált városát (Ind.), a fejjel lefelé, a Demogorgonokat és még sok mást. furcsább dolgokat Világegyetem.
A cég szerint 2016 óta a sci-fi sorozat hatalmas sikert aratott a Netflix számára, így a streaming szolgáltatás egyik legnézettebb műsora lett, egyedül a negyedik évadot több mint 140,7 millióan nézték meg világszerte. A sorozat az évek során 12 Primetime Emmy-díjat érdemelt ki, fiatal szereplőit szupersztárrá emelte, és globális jelenséggé vált, számos élő eseményt és pop-up üzletet inspirálva különböző városokban. A három részben premier ötödik, egyben utolsó évada sem kivétel a léptéket tekintve.
Míg a streaming óriások és a showrunnerek, Matt és Ross Duffer más spinoffokat is terveztek, a rajongók mindig is a fejükben jártak a műsor marketingjének megtervezésekor, hogy az eredeti sorozatot megfelelően ábrázolják.
,furcsább dolgokat Összességében ez az első a Netflix franchise-jában, ezért egész évben különböző dolgokat teszünk, hogy elérjük az összes rajongót, és ezt már évek óta tesszük, és ez csak növekszik” – magyarázza Marion Lee, a Netflix marketing igazgatója. gyors társaság„A tény az, hogy élő tapasztalatainkat ezzel kezdtük furcsább dolgokat És izgalmas látni, ahogy különböző módon fejlődnek.”
Az utolsó évad felé tartó rajongók izgalmának felerősítésére a Netflix hatalmas globális marketingkampányt indított, amely a valós életből származó, magával ragadó élmények és a közösségi média összetevőinek keverékét tartalmazza. A jövő hónap elejére pedig a Netflix rajongói rendezvénysorozatot indít 23 ország 32 városában, Tokiótól Londonig és Berlintől Los Angelesig.
A furcsa dolgok valós élményekké alakítása
A Netflix több mint 50 000 résztvevővel „One Last Ride” kerékpáros rendezvényt szervezett a Ciclaviával; Egy Buenos Aires-i tranzitállomást fejjel lefelé portállá alakítottak át; A sorozat elemeit tartalmazó holografikus elemet Sydney kikötőjére vetítették; Egy régi repülőtéri hangárt alakítottak át Berlinben furcsább dolgokat Univerzum, ahol a látogatóknak lehetőségük volt biciklizni a show kulcsfontosságú pillanatain; És éppen a múlt hónapban New Yorkban, a furcsább dolgokat– A tematikus úszót bemutatták a Macy’s Hálaadás napi parádéjának 3 millió résztvevőjének.
További eseményeket terveznek Londonban, Bangkokban, Milánóban, Las Vegasban és Madridban még ebben a hónapban. Las Vegasban a „One Last Adventure: Las Vegas” című drónshow várja a rajongókat, amely 5000 koreografált drónt és pirotechnikát tartalmaz majd, amelyek zenei összeállítás mellett kiemelik a műsor pillanatait. Eközben a rajongók az Egyesült Államokban és Kanadában is megnézhetik az utolsó epizódot.
A hónap elején Philadelphiában és Dallasban elindult a Netflix House, az új élő szórakozóhely. furcsább dolgokat Elemek mindkét helyen. A dallasi helyszín magával ragadó furcsább dolgokat: Menekülj el a sötét élmény elől egy teljesen új történettel, miközben a philadelphiai helyszínt is bemutatod furcsább dolgokat:Catalyst Games, amelyet a Sandbox VR-vel együttműködésben fejlesztettek ki. Ezenkívül a látogatók a show által ihletett ételeket élvezhetik a Netflix Bites Food Court étteremben, amely Las Vegasban található jövőre.
Mielőtt azonban a Netflix az év második felében erősen az élményekre támaszkodna, ők is megnyíltak Stranger Things: First Shadow A show premierje az év elején volt a Broadway-en és a West Enden. A szórakoztatóipari óriás szerint a kereslet a Broadway-n és a West End-en szinte azonnali, tartós növekedést mutatott az eladásokban, és mindkét produkció kezdete óta a legmagasabb szinten volt az eladás.
A The Upsidedown átvette a közösségi médiát
Lee elmondta, hogy amikor csapata az utolsó szezon marketingjét tervezte, fontos volt, hogy egy közösségi kampánnyal kezdjen, amely az előző szezon újralátogatására összpontosított, hogy felkészüljön az új szezonra.
„Ez egy nagyszerű módja annak, hogy a csapat valóban elgondolkodjon azon, hogyan lehet újra bevonni a szurkolókat, és felkészíteni őket a következő szezonra” – mondta Lee. „A stratégiánk nagy része valóban ezeken a kulcsfontosságú pillanatokon alapult.”
Világszerte több mint 215 millió megjelenést ért el egy videó, amelyben négy fiú szerepel, Finn Wolfhard, Noah Schnapp, Caleb McLaughlin és Gaten Matarazzo, és a második évad egyik jelenetét eleveníti fel. A Netflix szerint az ötödik évadban elért közösségi benyomások száma elérte a 11,5 milliárdot, és ez még nem jelent meg az utolsó két epizódkötetnél.
Azóta a Netflix több kulisszák mögötti pillanatot és meghallgatási kazettát is közzétett a szereplők közül a több millió követőt számláló közösségi csatornáin.
Márkák… és emlékek a 80-as évekből
Lee elmondta, hogy a kampány másik lényeges eleme a márkákkal kialakított különféle partnerségek – és az idei szezonban a Netflix számos különböző életmód- és kiskereskedelmi kategóriájú céggel, például Spotify, Meta, Target, Walmart, Nike, Gap, valamint számos élelmiszer- és italmárkával, például Eggo, Doritos, Kellogg’s, Chips Ahoy és Gatoricade elemekkel lépett partnerségre, a spirált90 show-elemek nélkül.
A Netflix ebben a hónapban korlátozott ideig együttműködést indított a katonai karantén snack-kel, a Peanut Butter Boppers-szel, amely számos egyéb, a sorozat által ihletett terméket és harapnivalót tartalmazott, beleértve a Target exkluzív kollekcióját, amely több mint 150 exkluzív terméket tartalmazott, mint például a Demogorgon Popcorn Buckets, a Demogorgon Bundle Boxes by Jazzwares és az exkluzív Gatorade apparel Things és kiegészítők.
Az olyan márkákkal, mint a Doritos és a Discover, a Netflix szorosan együttműködött az egyes márkákkal egy egyéni partnerség kialakításában, amely reklámozást is tartalmazott.
Lee elmondta, hogy ő és csapata nagyon magasra tette a mércét, amikor márkapartnereikkel dolgoztak együtt ebben a szezonban.
„Ez a rajongás olyan gazdag és egyedi, és nagyon jól illeszkedik azokhoz a márkákhoz és kereskedőkhöz, akik a 80-as évek esztétikájának visszatérését látják, ezért igazán nagyszerűen jött össze számunkra” – mondta Lee.
Végül Lee azt mondta, hogy az ő és csapata munkája valójában azon rajongótáboron múlik, amelyet a sorozat az elmúlt öt évad során felhalmozott.
Lee azt mondta: „Még megmagyarázni is nehéz, hogy a Duffer Brothers milyen hatással volt a kultúrára.” „Nagyszerű látni, ahogy elmesélik álmaik történetét, hogy életre keltsék ezt a show-t, és nagyon szerencsések vagyunk, hogy otthon lehetünk neki.”
