Mindkét influencer sikeres

Bizonyos szempontból Gigi olyan, mint bármely más fiatal közösségi média influencer.

Tökéletes frizurával és sminkkel bejelentkezik és beszélget a rajongóival. Megoszt klipeket: evés, bőrápolás, rúzsozás. Még egy cuki babája is van, aki néhány videón látható.

De néhány másodperc múlva valami kissé elromlottnak tűnhet.

Ehet olvadt lávából készült pizzát, vagy hópelyheket és vattacukrot alkalmazhat szájfényként. A keze néha átmegy bármin is, amit tart.

Mert Gigi nem igazi. Simone McKenzie, az Illinoisi Egyetem hallgatójának mesterséges intelligenciájának alkotása – akinek a nyáron pénzt kell keresnie.

Ms. Mckenzie (21) a digitális alkotók gyorsan növekvő csoportjának tagja, akik videófolyamokat készítenek úgy, hogy egyszerű utasításokat írnak be mesterséges intelligencia csevegőbotokba, például a Google Veo 3-ba. A szakértők szerint az egyes kritikusok és könyörgő nézők által „AI-lopásnak” nevezett trend átveszi a közösségi média hírfolyamait.

Alkotói pedig jelentős sikert aratnak.

„Egy videó 1600 dollárt (1185 GBP) keresett nekem mindössze négy nap alatt” – mondta McKenzie. „Azt mondtam, oké, hadd csináljam ezt.”

Két hónappal később Gigi milliós megtekintést kapott, így McKenzie asszony ezreire nőtt a TikTok Alkotói Alapján keresztül, egy olyan programon keresztül, amely a megtekintések száma alapján fizeti az alkotókat. A szakértők szerint azonban messze nem ő az egyetlen ember, aki mesterséges intelligenciát használ a vírusok könnyű elérésére.

„Jelenleg növekszik, és valószínűleg tovább is fog növekedni” – mondja Jessa Lingle, a Pennsylvaniai Egyetem docense és digitális kultúra szakértője.

Elődei – akik ma már szó szerint bármiről videót tudnak készíteni néhány perc alatt – képesek megzavarni a jövedelmező influencer gazdaságot.

De míg egyesek szerint a mesterséges intelligencia tönkreteszi a közösségi médiát, mások az online hírnév demokratizálásának lehetőségét látják – mondta Lingle. Még azok is elterjedhetnek, akiknek nincs pénzük vagy idejük díszes hátterekre, kamerabeállításokra vagy videószerkesztő eszközökre.

A közösségi média influencer a közelmúltban legitim karrierúttá vált. A Goldman Sachs befektetési cég szerint azonban néhány év alatt az iparág értéke több mint 250 milliárd dollár lett. Az online alkotók gyakran saját életüket – nyaralásukat, házi kedvenceiket, sminkprogramjaikat – használják fel tartalom létrehozására és követők vonzására.

AI-alkotók, akik meg tudják építeni ugyanazt – csak gyorsabban, olcsóbban és a valóság korlátai nélkül.

„Bizonyára megvan benne a lehetőség, hogy felborítsa az alkotói teret” – mondta Brooke Duffy, a Cornell Egyetem digitális és közösségi médiával foglalkozó tudósa.

McKenzie asszony, Gigi készítője elmondta, hogy a videók elkészítése csak néhány percet vesz igénybe, és néha naponta hármat is közzétesz.

Ez nem lehetséges olyan emberi befolyásolók számára, mint a 26 éves Kabiya Sambasivam, akinek közel 1,3 millió követője van több platformon.

Attól függően, hogy milyen típusú videót készít – legyen az egy recept, egy nap az életemben vlog vagy egy sminkbemutató –, néhány órától néhány napig tarthat a teljes elkészítése. Vásárolnia kell, meg kell terveznie, be kell állítania a hátterét és a világítást, forgatnia, majd szerkesztenie kell.

Az AI-építők szinte minden lépést kihagyhatnak.

„Felveti a kérdést: ez lesz-e valami, amivel versenyezhetünk? Mert ember vagyok. A teljesítményem korlátozott” – mondta Ms. Sambasivam, aki Észak-Karolinában él. „Vannak olyan hónapok, amikor lent leszek a szeméttelepen, és minimálisan postázok. Nem tudok versenyezni a robotokkal.”

Csatornáját akkor kezdte létrehozni, amikor szüleivel élt a Covid-járvány idején. Beállítás nélkül azt mondta, hogy a falra ragasztotta a telefonját, hogy filmezzen. Végül arra költi a pénzt, amit influencerként keres, hogy állványt, világítást, sminket és ételt vásároljon a videóihoz. Évekbe telt, mire felépítette a követőit.

McKenzie asszony elmondta, hogy úgy gondolja, hogy hagyományosabb influencer lenne, de nem volt pénze, ideje vagy beállítása. Ezért hozta létre Gigit.

– Rengeteg könyv és cucc van otthon az asztalomon – mondta. „Nem ez a legszembetűnőbb. Határozottan megkönnyíti a kívánt AI kiválasztását.”

Amikor McKenzie asszony elkezdte, a Google Veo 3 chatbotjához fordult, és arra kérte, hogy hozzon létre egy nőt – valakit, aki kiállhat helyette.

Gigi 21 éves, lebarnult bőrű, zöld szemei, szeplői, szárnyas szemceruzája és hosszú fekete haja. Ezután megkérte a chatbotot, hogy beszéljen Gigivel. Gigi most minden videót azzal kezd, hogy kiabál a kommentelőkkel, akik azzal vádolják, hogy mesterséges intelligencia. Aztán tréfásan bebizonyítva igazukat, megeszik egy elkápráztatott avokádót vagy nyálkából készült sütit.

Duffy asszony elmondta, hogy a digitális átalakulás nem új keletű. Először is voltak olyan programok, mint a Photoshop, amelyeket képszerkesztésre használtak. Ezt követően az olyan alkalmazások, mint a Facetune, megkönnyítették a felhasználók számára, hogy megváltoztassák arcukat a közösségi médiához. De azt mondta, hogy a mai hiperrealisztikus AI-videók fő előfutára a Celebrity Deepfake volt, amely a 2010-es évek végén jelent meg.

De most sokkal valóságosabbnak tűnnek, mondta Ms. Duffy, és gyorsan terjedhetnek.

A mesterséges intelligencia videók az abszurdtól – a McDonald’s-ban dolgozó macskát ábrázoló rajzfilmtől – a hiperrealisztikus, például hamis ajtócsengő kamerás felvételekig terjednek. Minden műfajt képviselnek – horror, vígjáték, kulináris. De ezek közül egyik sem valós.

„Bizonyos szempontból a mémkultúra egyik formájává vált” – mondta Duffy asszony.

Egy 31 éves, Dél-Koreában élő amerikai nőnek van egy TikTok-oldala egy mesterséges intelligencia által generált kiskutyának, Gamzának, aki fejhallgatót hord, főz és göndöríti a haját. Több millió megtekintést kapott, valamint olyan cégektől partnerkapcsolatokat, amelyek szeretnének szerepelni a videóiban

„Szerettem volna olyan dolgokat keverni, amelyeket az emberek szeretnek, beleértve az ételt és a kölyköket, oly módon, ahogyan korábban nem tettem” – mondta.

A TikTok egyik legnagyobb mesterséges intelligencia-tartalomkészítője a 27 éves Daniel Riley. Több millió hallgatója van, de soha nem látták az arcát. Inkább „időutazásos” videói közel 600 000 feliratkozót és több millió megtekintést szereztek neki.

A „POV: Pompejiben ébredsz a kitörés napján” és a „POV: Kleopátra királynőként ébredsz” néhány népszerű cím, amelyek az ókori történelem 30 másodperces képzeletbeli napján kalauzolják el a nézőket.

„Rájöttem, hogy el tudok mesélni olyan történeteket, amelyek előállítása általában milliókba kerül, és ráveszem az embereket, hogy különböző korszakokat nézzenek meg a telefonjukon keresztül” – mondta.

És létrehozott egy másik bevételi forrást – egy bootcamp-et, hogy megtanítson másokat hasonló AI-videók készítésére, havi díj ellenében.

„Ne hívj AI-nak” – mondja Gigi minden TikTok elején. Vitatkozik a szkeptikusokkal – de a közönség egy része kétségtelenül azt hiszi, hogy ő az igazi.

Egyrészt a valóságtól szinte megkülönböztethetetlen mesterséges intelligencia-videók valós problémát jelentenek, mondta Ms. Lingle, különösen azoknak a fiatal gyerekeknek, akik még nem rendelkeznek médiaműveltséggel.

„Szerintem egy laikusnak szinte lehetetlen lesz hamarosan különbséget tenni” – mondta. – Nőni fog a félretájékoztatás, az átverések száma, az egyszerűen… csúnya tartalom.

A mesterséges intelligencia videók viszont elbűvölőek lehetnek – mondják a szakértők –, rajzfilmszerű, eltúlzott elemeket közvetítenek.

„Azok a képek és bejegyzések, amelyek látszólag határosak a valósággal és a hasonlatosságokkal, felkeltik a figyelmünket, és arra ösztönöznek bennünket, hogy osszuk meg” – mondta Duffy asszony.

A Harvard Egyetem tanulmánya kimutatta, hogy a 14 és 22 év közötti mesterséges intelligencia-felhasználók körében sokan azt mondják, hogy olyan dolgok készítésére használják, mint a képek és a zene.

Mégis szerinte a kérdés az, hogy az emberi találékonyság lépést tud-e tartani a gyorsan fejlődő technológiával.

Gamza alkotója szinte minden nap azt mondja, hogy az AI által generált kölyökkutyája miatt aggódó online emberek azt mondják, hogy azt hiszik, hogy egészségtelen ételeket eszik – mert azt hiszik, hogy egy igazi kutyát látnak.