A közösségi média elősegítette Mamdani felemelkedését. Polgármesterként tud lépést tartani?

Januárban Coney Island fagyos vizébe ugrálva „Megfagyok… a lakbér”. Food truckok látogatása, hogy megvitassák, hogyan vezettek a város engedélyezési folyamatai a „felezéshez”. Sétálva Manhattan hosszában, hogy megmutassák a New York-iaknak, „megérdemelnek egy polgármestert, akit látnak, hallanak, sőt kiabálhatnak is vele”.

Ezek a közösségimédia-videók hozzájárultak ahhoz, hogy Zohran Mamdani és baloldali politikája meglepetésszerű győzelmet arasson a New York-i polgármesteri előválasztáson, majd a novemberi választásokon.

A 34 éves demokrata szocialista a New York-iakat – különösen azokat a fiatal szavazókat, akik idejük nagy részét „végzetgörgetéssel” töltik – lekötelezte a közösségi médiát, hogy hiteles és vidám ember képét vetítse ki – mondták szakértők a BBC-nek.

Most, miután január 1-jén letette a polgármesteri hivatali esküt, a következő kihívása ugyanazon támogatók elkötelezettségének megőrzése és lendületének megőrzése lesz.

Az Associated Press szavazói közvélemény-kutatása szerint a New York-i 30 év alatti szavazók körülbelül háromnegyede Mamdanira szavazott.

Mamdani erős közösségi médiastratégiája leköti ezeket a szavazókat azáltal, hogy olyan politikai jelöltről alkotott képet nyújt, amelyre a fiatalok – az idősebb, megalapozottabb jelöltekből kiábrándult – vágynak – mondta Jane Hall, az American University kommunikációs professzora, aki politikát és médiát tanul.

Hall mondta, hogy a jelöltnek nem kell fiatalnak lennie ahhoz, hogy kapcsolatba lépjen a fiatal szavazókkal, de úgy gondolom, hogy hitelesnek kell lennie, és úgy kell beszélnie az emberekről, hogy az menő, és az emberek a banda kocsijában akarnak lenni.

Jack Bratich, a Rutgers Egyetem újságíró-professzora, aki a politikai kultúrát és a közösségi médiát tanulmányozza, azt mondta, hogy Mamdani megmutatta, hogy képes ötvözni a könnyedséget a komoly beszélgetéssel.

Ez a jókedv szöges ellentétben áll azzal a negativitással, amelyet Donald Trump elnök általában a közösségi médiában visel el – mondta a BBC-nek Jennifer Stromer-Galey, aki kommunikációt, politológiát és retorikát tanul a Syracuse Egyetemen.

Annak ellenére, hogy a két politikus novemberben váratlanul barátságos első találkozója volt, ahol elmondták, hogy több kérdésben is egyetértettek, köztük New York megfizethetőségi válságával kapcsolatban, a pár összezárta a szarvát a polgármester-választáson.

Trump szélsőséges „őrültnek” festette Mamdanit, azzal fenyegetőzött, hogy megszakítja a város szövetségi finanszírozását, ha Mamdani nyer, és azt mondta, letartóztatja, ha útjában áll a bevándorlási végrehajtási műveleteknek.

A választás éjszakáján Mamdani visszatért győzelmi beszédéhez, és azt mondta az elnöknek, hogy „ha bármelyikünkhöz eljuthat, mindannyiunkon keresztül kell mennie”.

A komment akkori támogatói vad éljenzést váltott ki, de szakértők szerint a rezsim valósága azt jelenti, hogy pragmatikus módon kell kapcsolatba lépni a Trump-adminisztrációval. Ez a meleg novemberi találkozó korai jele lehet annak, hogy Mamdani hajlandó erre.

Az, hogy hogyan dolgozik a Fehér Házzal – és milyen kapcsolatot alakít ki az elnökkel – kulcsfontosságúnak bizonyulhat napirendjének megvalósítása szempontjából.

Bár könnyű „gyors, átfogó változást” ígérni a kampányvideókban, a dolgok bonyolultabbá válnak, amikor valójában „ellenséges adminisztráció alatt kell kormányozni” – mondta Iona Literett, a Columbia Egyetem kommunikációs professzora, aki a fiatalok online politikai szocializációját tanulmányozza.

„Ha a (közösségi) tartalmai nem számolnak őszintén ezekkel a korlátokkal, ugyanazok a fiatalok, akik miatt elterjedt, gyorsan kiábrándultsággá vagy visszahatásba válthatják át ezt az erőt” – mondta.

Ahhoz, hogy sikeres legyen a hivatalban, Mamdaninak be kell vonnia támogatóit a napi kormányzásba – ez pedig nem olyan izgalmas, mint egy nagy téttel bíró politikai verseny – mondta Jonathan Nagler, a New York-i Egyetem Közösségi Média és Politika Központjának társigazgatója a BBC-nek.

„Könnyű mozgósítani az embereket, hogy szembeszálljanak Trumppal. Már sok mindenben egyetértenek Trumppal, ha már New York-i szavazókról beszélünk” – mondta Nagler.

„Amit nehezebb megtenni, az az, hogy fellép a közösségi médiára, és azt mondja: „Hé, a New York-i városi tanács már úton van. Zaklatnom kell önt, hogy meggyőzze a New York-i Városi Tanácsot, hogy tegyen valamit.

Nagler hozzátette, hogy a választópolgárok egy részének felvilágosítása a városvezetés működéséről kihívást jelenthet.

„Mint minden választási kampánynál, a médián keresztüli kormányzásra való átállás is nehéz” – mondta Bratich, a Rutgers professzora.

Az egyik stratégia a kampány lendületének megőrzésére az lehet, ha a közösségi média fogságban lévő követőit aktív, alulról építkező szervezőkké változtatja. Végül is a közösségi média volt a bejárati ajtó a megválasztott polgármester „hatalmas helyszíni hadműveleteihez és az ifjúsági önkéntes alakulathoz” – mondta Breich.

Mamdani bejegyzései a kampány során folyamatosan tüntetésekhez, kampányeseményekhez, regisztrációs akciókhoz és az aktív részvétel egyéb formáihoz vezették a követőket – végül több mint 100 000 önkéntest generálva.

„De ha a kormánya megbotlik, és a szövetségi szövetségek többet ígérnek, mint amennyit teljesítenek, az megerősítheti azt a felfogást a fiatal szavazók körében, hogy „még az internet polgármestere sem tud változtatni” – mondta Literett.

„Ez a nagyobb hírnévkockázat része annak, ami miatt a közösségi médiában olyan kifizetődő volt” – tette hozzá.

Mamdani átmeneti csapata nem válaszolt a BBC megjegyzéskérésére.

De legalább egy nagy jele van annak, hogy Mamdani körül folytatódik az alulról építkező lendület.

Novemberben szövetségesei új érdekképviseleti csoportot jelentettek be, amelynek célja, hogy önkénteseit mélyebb javára fordítsa anyagi források előteremtésére a programjához. Az Our Time for Affordable NYC nonprofit szervezetet Mamdani önkéntesei és a New York-i Demokratikus Szocialisták tagjai alapították.

Bár az Our Time jogilag elkülönül Mamdanitól és átmeneti csapatától, a csoport azt állítja, hogy a megválasztott polgármesterek megfizethetőségi programjának előmozdítására összpontosít az „ajtókopogtatás, telefonos banki ügyintézés, tájékoztatás és a szomszédsági, városi és állami szintű szervezés révén”.

Mamdani csütörtöki eskütételére a városháza fő metróállomásán belül került sor, amely jelenleg a rendszeres közlekedés miatt elhagyott.

„Ez valóban megtiszteltetés és egy életre szóló kiváltság” – mondta. – Alig várom, hogy mindenkivel találkozhassak, hiszen holnap kezdődik a mandátumunk.