Nem vagyok benne biztos, hogy a pékségnek szüksége van márkás óvszerre – megúszhatja-e egy vállalkozás most az áruk értékesítését? , elle hunt
Norwich minden vonzereje ellenére lemarad Londontól az internetes vitatrendekben (én személy szerint a látványosságai közé sorolom), de nem mindig könnyű kitalálni, hogy mikor. Így egy közelmúltban egy szép városba tett utazásom során kíváncsi voltam, hogy egy nő egy Trader Joe’s márkájú táskát hord. A Trader Joe’s egy amerikai szupermarket; Nem működik az Egyesült Királyságban, nemhogy Kelet-Angliában. Ennek ellenére árui – különösen ez a fekete csíkos, piros pecsétes, de egyébként közönséges hordtáska – idén egyre inkább elterjedtek Londonban, ahogy a The New York Times júliusban megjegyezte. Három hónapig tartott, mire eljutott Norwichba. De azon töprengtem, miért volt olyan elkerülhetetlen a Trader Joe tote érkezése? A táskákat általában a környezettudatosság jelzésére használják; Mostanra az üzenetküldés célzottabbá vált, és – természetesen az emberek típusokba és törzsekbe kategorizálásával foglalkozó online diskurzusok miatt – a táska többé már nem csak valami, amit 40 GBP feletti vásárlás esetén ingyen kapunk: személyes nyilatkozatnak, sőt, személyes „márkájának” hirdetőtáblájának is tekintik. A Daunt Books, a Shakespeare & Company, a London Review of Books, a New Yorker vagy a Fitzcarraldo Editions táskával pontokat szerezhet az olvasásért, de az egyértelműség kedvéért alulértékelhetők. A Trader Joe’s és a Whole Foods lenyűgözi a szemlélőt azzal, hogy könnyen ismeri az észak-amerikai termékeket. Egy Mubi-táskát cipelő férfi pedig azt kockáztatja, hogy nyájas „filmtesó” vagy „tiltakozó srác” címkét kap. Lehet, hogy a jól ismert márkák táskáival kezdődött, amelyek a minimumot árulták, amit magával kell vinnie, de az eladási őrület mostanra átterjedt a kevésbé ismert, sőt helyi intézményekre is – és a Todd Bakery Bag.Condomján túl. Fénykép: Az észak-londoni Todjoln pékség nemcsak cipókat, hanem márkás sapkákat, zoknikat, sálakat és még olajbőrt is árul. Megemlékezhet a Szent János-i étkezésről konyharuhával, pólóval, gravírozott pincér barátjával vagy malac alakú kitűző kitűzővel (5 GBP). Természetesen a Greggsnek saját termékcsaládja van a Primark-tal, beleértve a táskákat, cipőket és kerékpáros rövidnadrágokat, valamint egy külön ékszercsaládot, amely magában foglalja a 22 karátos arannyal bevont kolbászos fülbevalót (36 GBP) és egy pecsétgyűrűt (48 GBP, ami 37 kolbásztekercsnek felel meg). De az egyszerű ember számára a Yard Sale Pizza saját futball-stílusú sálakat árul. Még akkor is, ha felvesz egy szendvicset vagy kávét, lehetősége van pólóval vagy kalappal kiegészíteni a rendelést. A legfurcsább kereskedelmi köteg, amiről hallottam, a Camberwell’s Buzzy Toad Bakery márkás óvszerei. Ez egy Valentin-napi mutatvány volt, mondta nekem Oliver Costello tulajdonos, és a pékség számára ez a világelső. Az ajtaján kívüli évelő sorból Toddnak nincs szüksége nyilvánosságra; Valójában Costello azt mondta, hogy a limitált kiadású „Toad in the Hole” Johnnyst meglehetősen visszafogottan tartotta, és az alapok 100%-át jótékony célokra fordítja. Tehát mi az üzleti oka ezek elkészítésének? A termelést részben a kereslet vezérli, úgy tűnik. „A kereskedő most nagy a pékségek világában” – mondta Costello. Todd nagyüzemben készít pólókat és sapkákat, „mert folyamatosan árulják”. A vásárlók egyre szívesebben keresik fel az ilyen csúcskategóriás pékségeket, és fáradozásukért tartósabb emléktárgyat szeretnének, mint péksüteményt. A táska is megerősíti és kiterjeszti azt az utcai hitet, amely a legújabb Instagram-híres létesítmény „tudásával” jár: ott voltam, megvan a kifli. Costello egy rendezvényről vett pólóhoz hasonlította: „Jó érzés, hogy valahol máshol is bemutathatod.” A streaming korszakban élő zenészek számára azonban az áruk fontos bevételi forrást jelentenek. Pékségek, szendvicsüzletek, borozók és más kisüzemek esetében az áruk megalkuvása nem rontja a rezsiköltséget. A Todd’s már árul pólókat, amelyeket munkatársai egyenruhaként viselnek, és további terveken kíván együttműködni a helyi művészekkel, ezzel is hozzájárulva a camberwelli intézmény létrehozásához; Kalapjait a közeli Deptfordban hímezték. Ez felfedi az üzletet, mint az irányítószám-büszkeség megjelenítésének eszközét, jelezve, hogy az SE5 v SE10-hez (nemhogy az északhoz) tartozol. A környéken, ahol Sydneyben laktam, egy nagyon kedvelt kisbolt most olyan ingeket árul, amelyeken a tulajdonos arcát ábrázoló rajzfilm látható; Az emberek azért vásárolják meg őket, hogy kifejezzék támogatásukat egyértelmű Palesztina-párti álláspontjuk és szellemes közösségi média jelenlétük iránt. Bár az áruk nem hoznak sok pénzt, hűséget építenek, szájról szájra terjedő promóciót generálhatnak, és általában olcsó az előállítása – így a kisvállalkozások számára alacsony kockázatú vállalkozás. Egy 150 egyedi táskát tartalmazó rendelés zsákonként körülbelül 5 GBP áron teljesíthető; Könnyen eladhatóak ennek duplájáért. (A Times jelentése szerint a Daunt Books egyik vásárlója 120 fontot költött cipzárra.) Az emberek Greggs pecsétgyűrűit viselik. Fotó: GREGGS, az áruk iránti őrület talán leginkább a mai kisvállalkozások azon igényének tudható be, hogy ne csak terméket vagy szolgáltatást nyújtsanak, hanem konzisztens, sőt ikonikus „márkaként” is megállják helyüket. A Dom’s Subs, amely a világjárvány idején nyitotta meg kapuit Hackneyben, élénk kereskedelmet folytatott pólók és egyéb árucikkek terén azon ügyfelek számára, akik támogatni kívánják a vállalkozásokat ebben a kihívásokkal teli időszakban. „A mi oldalunkról ez nagyszerű reklám” – mondta Dom Sherrington társalapítója. 2021-ben Carhartttal is együttműködtek egy pólón, ami perceken belül elfogyott. Ez az együttműködés azért jött létre, mert a Dom’s Subs gyakran szállított szendvicseket a Carhartt Hackney Wick-i irodájába. Azóta a pólót 300 fontért értékesítették, „ami vad” – mondta Sherrington. A Dom’s Subs számára az áruk „nagy bevételi forrást” jelentettek. A kihívás továbbra is fennáll. „Az üzlet ezen oldalának irányítása nagyon nehéz lehet, mert nincs elkötelezett csapatunk” – mondta Sherrington. Bár folyamatosan törekszenek új termékek piacra dobására, „jelenleg nincs munkaerőnk – csak egy szendvicsbolt-lánc vagyunk. Természetesen a túlmárkázott áruk piaca mond a legtöbbet a kapitalizmusról. Vállalkozó barátom nemrég tért vissza az Egyesült Államokból három Trader Joe’s tokkal, akiket haszonnal szándékozik továbbértékesíteni; megtalálni, hogy Vinted még mindig hatalmasra ragadt. táskák” – mondta.) Bármennyire is könnyű nyerésnek tűnik a kereskedelem a kisvállalkozások számára, ez egyben színlelt is, tekintve, hogy valójában mit árulnak. Eltereli a figyelmet a megőrzésre nehezedő nyomásról, és az egyének számára biztonságosabb lehet egy jó hírű könyvesboltban vásárolni egy táskát, mint közösséget építeni ott. Hunt szabadúszó újságíró
Megjelenési Dátum: 2026-01-03 08:00:33
Forráslink: www.theguardian.com
