Az óvatos vásárlók kevesebbet terveznek költeni ezen a fekete pénteken.

A Black Friday vásárlói a boltokba özönlöttek abban a reményben, hogy több táskát kapnak pénzükért, miközben az infláció, a tarifák és a gazdaság egészsége miatti aggodalmakkal küszködtek.

Rohanás volt péntek reggel a Citadel Outletsben a Kereskedelmi városban, hosszas várakozással a parkolókra, és kanyargós sorokkal az üzletek előtt, miközben a fogyasztók igyekeztek jó ajánlatokat kötni. Camila Romero és 13 éves lánya órákat töltött sorban, hogy a lehető legjobb ajánlatokat szerezzék meg a kívánságlistájukon szereplő Ugg and Coach tételekkel kapcsolatban.

„Azért jössz a Citadellába, mert ott vannak az üzletek. És ráadásul még kedvezmények is vannak” – mondta. – Szóval ha összetörtél, észre sem veszed.

Az adatok szerint a Los Angeles környéki vásárlók kevesebbet terveznek költeni az ünnepi szezonban. Miközben a kiskereskedők kötik a legnagyobb üzleteiket, és felkészülnek a várhatóan erős keresletre, a Deloitte felmérése szerint a Los Angeles-i régió fogyasztói 14%-kal kevesebbet terveznek költeni az ünnepekre, mint tavaly.

Országosan a vásárlók várhatóan 10%-kal kevesebbet fognak költeni, mint tavaly.

Rebecca Lohrey, a Deloitte kiskereskedelemre és e-kereskedelemre szakosodott partnere elmondta, hogy a fogyasztók visszafogják a kiadásokat a gazdasági bizonytalanság és az emelkedő árak miatt.

„Legalábbis magasabb árakat és magasabb áruköltségeket észlelnek” – mondta Lohrey. „Ez minden fogyasztót aggaszt, és ez az egyik oka annak, hogy egy kicsit megszorítják a pénztárcájukat.”

A felmérés megállapította, hogy Los Angelesben a vásárlók 62%-a számít a gazdaság gyengülésére a következő évben, szemben a 2024-es 34%-kal. A válaszadók körülbelül ugyanekkora százaléka nyilatkozott úgy, hogy aggódik egy esetleges recesszió miatt a következő hat hónapban.

Az adatok azt mutatják, hogy a fogyasztók minden jövedelmi csoportban csökkentik költségeiket, és nagyobb hangsúlyt fektetnek a legjobb ajánlat megtalálására. A Los Angelesben élő válaszadók több mint fele azt mondta, hogy márkát váltana, ha az első választása túl drága lenne.

„Az alacsony vagy közepes jövedelmű csoportok esetében nagy valószínűséggel csökken az üzletmenet” – mondta Colin Colburn, az Interactive Advertising Bureau kereskedelmi és kiskereskedelmi médiáért felelős alelnöke. „Idén tényleg mindenki lefelé cserél.”

Camryn Smith és lánya pénteken kora reggel elmentek a Glendale’s Americana Brand-ba, hogy leskeljék az ajánlatokat. Azt mondta, hogy a mentesség enyhíti az infláció hatását.

„Az árak magasabbak, és visszahozzák őket a normál szintre” – mondta Smith. – Ez őrület.

a fogyasztók belefáradtak tartós infláció És a Trump-kormányzat által előidézett instabilitás. A Deloitte felmérése szerint több vásárló vásárol újra vagy fontolgat házi készítésű ajándékozást.

„Olyan környezetben vagyunk, ahol az árak folyamatosan emelkednek, számos okból kifolyólag, az infláció az egyik, a tarifák a másik” – mondta Colburn. „Úgy gondolom, hogy amikor ez évről évre megtörténik, az valóban nyomást gyakorol a fogyasztókra.”

Ez azt jelenti, hogy egyre több vásárló keresi a módját, hogyan spórolhat olyan vásárlásokon és ajándékokon, amelyeket nem engedhet meg magának.

Az Országos Kiskereskedelmi Szövetség becslése szerint a rekordszám A legtöbb amerikai vásárolni fog a hálaadás hétvégéjén. A szövetség tájékoztatása szerint a novemberi és decemberi kiskereskedelmi forgalom várhatóan 3,7 és 4,2 százalék között fog növekedni a tavalyi évhez képest.

Mark Matthews, az NRF vezető közgazdásza szerint az óvatos fogyasztók minden eddiginél lelkesebben keresnek vonzó ajánlatokat.

„Az emberek változtatnak költési szokásaikon” – mondta. „Inkább arra koncentrálnak, hogy kiterjesszék a dollárjukat, és hogy értéket szerezzenek a dollárért.”

A közgazdászok szerint még a vásárlók is többet költenek a szokásosnál a szorongás miatt. Az inflációra számító fogyasztók néha attól tartanak, hogy az árak később emelkedni fognak.

A Brooklyn Farmer dacolt a Citadella tömegeivel, hogy megpróbáljanak vásárolni és spórolni az infláció közepette.

„Az emberek jelenleg küszködnek, de az ünnepek továbbra is fontosak számukra” – mondta. „Az a gondolat, hogy ha lesz ilyen kedvezmény, akkor akár elmegyek, amíg tudok, és ne költsek többet később.”

A Deloitte által Los Angelesben megkérdezettek 43%-a azt mondta, hogy nyaralási költségvetésének nagy részét nagyüzemi kiskereskedőknél tervezi elkölteni, 32%-uk pedig azt mondta, hogy a legtöbbet a digitális szolgáltatásokat nyújtó kiskereskedőknél költené.

A vásárlók új eszközöket, köztük mesterséges intelligenciát használnak, hogy segítsenek nekik termékeket és ajánlatokat találni. Az Interactive Advertising Bureau által gyűjtött adatok szerint a mesterséges intelligencia jelenleg a második legbefolyásosabb vásárlási forrás, megelőzve a kiskereskedők webhelyeit és alkalmazásait, és csak a keresőmotorok mögött.

Az iroda adatai szerint a vásárlók közel 90%-a országosan azt mondta, hogy a mesterséges intelligencia segít nekik olyan termékeket találni, amelyeket egyébként nem találtak volna meg.

A Mattel, az El Segundo-i székhelyű játékgyártó cég akár 50%-os kedvezménnyel kínálja a Hot Wheels-t, a Barbie-babákat és a Disney-hercegnős játékokat a Targetnél – mondta Kelly Powers, a cég szóvivője.

„A Metel szorosan együttműködik a kiskereskedőkkel országszerte a Black Friday ügyletekben” – mondta Powers.

Májusban a Mattel azt közölte, hogy fontolgatja árai emelését, hogy enyhítse Trump elnök vámtételeinek Kínára gyakorolt ​​hatását.

Egy októberi eredményhirdetésen azonban a vállalat azt mondta, hogy a tarifák teljes hatása csak a negyedik negyedévben lesz látható.

A gyalogos forgalomra erősen támaszkodó diszkont kereskedők egymásnak ellentmondó jelzéseket adtak vállalkozásaikkal kapcsolatban.

A Walmart a közelmúltban megemelte az évre vonatkozó eladási előrejelzését, miután a harmadik negyedévben éves szinten 6%-os bevételnövekedésről számolt be.

Ezzel szemben a Target nem fogadta el az elemzői várakozásokat, és 1,5%-os árbevétel-csökkenésről számolt be a harmadik negyedévben. Az elemzőkkel ebben a hónapban a Target vezérigazgatója, Brian Cornell azt mondta, hogy a vállalat „nem teljesíti a benne rejlő lehetőségeket”.

Természetesen sok vásárlónak pénteken többet ért a pénzköltő út a helyi bevásárlóközpontba, mint a megtakarítás.

Erica Pantasuglia hajnali 3 körül elhozta az Americana márkát, hogy lánya első legyen a sorban a Billie Eilish parfümöt árusító pop-up boltban. Fontosnak tartotta, hogy továbbvigye a Black Friday vásárlás hagyományát.

„Úgy érzem, egy kicsit haldoklik” – mondta Pantasuglia. „A legjobb az egészben az, hogy egyetlen hagyományt sem veszítesz el, ez a gyermekeidre is kiterjed.”