Az amerikai kormány a Google online hirdetési műveleteinek szétválasztására törekszik, a korábbi trösztellenes vitákat idézve

A Google elhárította az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának az online keresések feletti jogellenes befolyásával kapcsolatos kifogását. Most újabb nyomás nehezedik rá, hogy megtörje webes dominanciáját. Ez egy olyan perben történik, amely a digitális hirdetések terén végrehajtott káros lépései miatt zajlik.

Az ügy hétfőn kezdődik egy szövetségi bíróságon a virginiai Alexandriában. A középpontjában azok a rossz cselekedetek állnak, amelyek miatt Leonie Brinkema, az Egyesült Államok kerületi bírója illegális monopóliumnak nyilvánította a Google hirdetési technológiájának egy részét. A bíró szerint a Google károsítja a versenytársakat és a webes kiadókat, akik bevételszerzés céljából tőle függenek.

A következő két hétben a Google és az Igazságügyi Minisztérium bizonyítékokat fog bemutatni a bíróságon. Ez a „jogorvoslati” per azzal zárul, hogy Brinkema eldönti, hogyan javítsa ki a piacot.

Nem tűzött ki határidőt a felhívására. De ez nem az év vége előtt fog megtörténni. További jogi dokumentumok és viták várhatók novemberben. Aztán mindent áttekint.

A Google azt tervezi, hogy fellebbez a hirdetési hálózatára vonatkozó monopóliumcímke ellen. Függetlenül az ítéletétől. A fellebbezések megvárják, amíg a megoldás meg nem születik.

A per 2023-ban, Joe Biden elnöksége alatt kezdődött. A Google által 17 év alatt felépített hirdetési weboldalt veszi célba. Ez a hálózat hajtja a legnagyobb hirdetési üzletágát. Ez hozza az Alphabet Inc. szolgáltatási egységének 305 milliárd dolláros árbevételének nagy részét. A hirdetési pénzek számtalan webhelyet működtetnek.

Ha az Igazságügyi Minisztérium nyer, a Brinkema arra kényszerítheti a Google-t, hogy hirdetési technológiai elemeket adjon el. A Google csapata szerint ez károsítaná a felhasználókat és a webes világot. A minisztérium szerint a szétválás lenne a legjobb a monopólium megszüntetésében. Évek óta blokkolja a versenytársakat és az új ötleteket.

A Google úgy gondolja, hogy az „Ad Manager” módosításai megoldják a problémákat. Több választási lehetőséget és árat adtak hozzá. Ezek foglalkoznak Brinkema aggályaival.

Ez a hirdetési technológiai harc visszhangozza a Google legutóbbi keresési csatáját. Egy másik bíró illegális monopóliumnak nevezte a keresőmotorját. Idén jogorvoslati tárgyalások zajlottak a jogsértések megállítására.

Ott az Igazságügyi Minisztérium azt akarta, hogy a Google eladja a Chrome-ot. De Amit Mehta, az Egyesült Államok kerületi bírója enyhébb változtatásokat választott. Úgy látta, hogy a mesterséges intelligencia megváltoztatja a keresési világot. Ebben a hónapban döntött.

A Google-nek nem tetszettek Mehta végzésének egyes részei. Ennek ellenére sokan enyhe csapásnak nevezték. Ez a nézet csúcsra lökte az Alphabet részvényeit. A részvények értéke azóta 20%-kal emelkedett. Ezzel az Alphabet lett a negyedik cég, amelynek értéke elérte a 3 billió dollárt. Ez több mint 1 billió dollárral több a Brinkema áprilisi reklámügyben hozott ítélete óta.

Brinkema azt szeretné, ha mindkét fél megvitatná Mehta felhívását a reklámtárgyaláson. Ez befolyásolhatja ezt az ügyet.

A kereséshez hasonlóan a Google ügyvédei szerint az olyan ellenségektől származó MI, mint a Meta, megváltoztatja a reklámpiacokat. Szükségtelenné teszi a minisztérium nagy megoldásait.

Az Igazságügyi Minisztérium megoldást keres egy régi probléma megoldására. Egy MI már elhaladt mellette.