2025. december 17-én, szerdán egy vásárló Nike táskát hord magával San Franciscóban (Kalifornia, Egyesült Államok).
David Paul Morris Bloomberg | Getty Images
Nike Csütörtökön a negyedéves eredményt és bevételt meghaladta a Wall Street becslése, mivel az észak-amerikai erősödés segített ellensúlyozni a kínai eladások zuhanását.
A cég részvényei közel 10%-ot estek a csütörtöki meghosszabbított kereskedés során, mivel a befektetők megemésztették a kínai gyengeséget, és a Nike tartósan sújtott slágerét kivette a magasabb tarifákból.
Az LSEG konszenzusos becslései szerint a Nike 2026 második pénzügyi negyedévére vonatkozóan a következőket jelentette:
- Részvényenkénti eredmény: 53 cent vs. 38 cent várható
- Bevétel: 12,43 milliárd dollár a várt 12,22 milliárd dollárral szemben
A sportruházati kiskereskedő szerint Észak-Amerikában az eladások 9%-kal, 5,63 milliárd dollárra nőttek. A nagyobb kínai piacon azonban a bevétel 17%-kal 1,42 milliárd dollárra esett vissza.
A cipőket gyártó cég alig több mint egy éve éli el Elliott Hill vezérigazgató átállási stratégiáját, amelynek középpontjában a növekedés és a piaci részesedés visszaszerzése, a régi készletek megtisztítása és a nagykereskedelmi kapcsolatokba való befektetés áll.
„A Fiscal ’26 továbbra is a klasszikus üzletágunk újjászervezésének, a Nike Digital prémium élménnyel való visszaállításának, a termékportfóliónk diverzifikálásának, a fogyasztói kapcsolataink elmélyítésének, a partnerkapcsolataink megerősítésének, valamint a csapatunk és a vezetésünk újjászervezésének éve” – mondta Hill az elemzőkkel folytatott beszélgetésben. – És azt mondanám, hogy a visszatérésünk közepén járunk.
„Közel sem vagyunk a lehetőségeinknek” – tette hozzá.
Hill szerint a Nike fejlesztései a kínai piacon „nem olyan szinten vagy olyan sebességgel zajlanak, mint amilyenre szükségünk lenne a hatalmas változáshoz”, bár szerinte az ország a vállalat egyik legerősebb hosszú távú lehetősége.
A Nike arra számít, hogy a harmadik negyedév fiskális bevétele alacsony egyszámjegyű százalékkal csökken, Észak-Amerikában mérsékelt növekedés mellett. A bruttó árrések 1,75-2,25 százalékpontos csökkenésére számít, a tarifák 3,15 százalékpontos ütése mellett.
A vállalat szerint a nagykereskedelmi bevétel 8%-kal 7,5 milliárd dollárra nőtt a negyedévben. Ám a közvetlen értékesítés – amely a Nike középpontjában állt azokban az években, amikor a Hill átvette az irányítást és eltávolodott a stratégiától – 8%-kal 4,6 milliárd dollárra esett vissza.
A Nike is érzi a tarifaemelés hatását. Csütörtökön azt közölte, hogy a bruttó árrés 3 százalékponttal, a készletek pedig 3 százalékkal csökkentek, elsősorban a magasabb tarifák miatt.
A cipőket gyártó cég szintén gyengeségről számolt be Converse márkájában. Az első pénzügyi negyedévben a Nike azt közölte, hogy a Converse eladásai 27%-kal estek vissza – csütörtökön pedig 30%-os bevételcsökkenésről számolt be a cipőmárka.
A Nike üzleti tevékenységének egyes részeiben tapasztalható gyengeségek ellenére a vállalat kiemelt néhány erős területet és az előttünk álló új kezdeményezéseket. Matt Friend pénzügyi igazgató elmondta, hogy a Nike.com az év legjobb fekete péntekét tette közzé, részben az Air Jordan „Black Cat” bevezetésének köszönhetően.
A Nike azt tervezi, hogy januárban piacra dob egy új lábbeliplatformot Nike Mind néven, amelynek célja, hogy segítse a sportolókat felkészülni a teljesítményre és a versenyre, mondta Hill a felhívásban.
A Nike jelentős belső változtatásokat hajt végre a sarok alatt.
Hill szerint a hónap elején a Nike vezető szerepet cserélt, hogy „eltávolítsa a rétegeket”. A „Nyerj most” stratégiája értelmében a cég bejelentette, hogy Craig Williams kereskedelmi vezérigazgató távozik a cipők óriásától.
Hill „növekedésről és bűnözésről” szóló lépésnek nevezte az összefogást.
„Együttesen ezek a változtatások megszüntetik a rétegeinket, és jobb pozíciót biztosítanak a Nike-nak, hogy olyan hatást fejtsen ki, amelyre csak a Nike képes” – mondta Hill akkori nyilatkozatában.
A Nike részvényei több mint 13%-ot estek idén a csütörtöki záráshoz képest.
